От автора на "48-те закона на властта" Корпорации и политици знаят много добре, че не могат да накарат своите клиенти или електорати да купят онова, което им предлагат, или да направят каквото се иска от тях, ако преди това не усетят потребност или неудовлетворение от нещо. Направете масите несигурни в себе си и те ще имат нужда от помощта ви да намерят онова, което им липсва. Това важи както за групи, съсловия и народи, така и за отделни хора. Никого няма да съблазните, ако не го накарате да почувства недостиг на нещо. Можете да съблазните цял народ, ако атакувате колективното му чувство за несигурност - онова латентно усещане, че не всичко е така, както би трябвало да бъде. Като породите у хората неудовлетворение от настоящето и им напомните за славното минало, можете да нарушите увереността им в тях самите, да ги накарате да загубят самочувствието си. После се явявате в образа на онзи, който ще им помогне да възстановят това равновесие. Блестящо съблазняване!