Дигиталните средства за комуникация в своя традиционен вид – радиа, телевизии, печат и появилите се нови медии (онлайн платформи, сайтове, блогове, влогове и пр.) в пространствената траектория на интернет получават днес тотална всеобхватност и изключителна въздействена мощ. Повлияват мисленето и поведението на хората, тяхното социализиране и емоционалност, потребностите и интересите им. Предизвикват фундаментални промени във всички социални сфери, институции, общности и организационни структури, в отношенията в и между тях. Едновременно с това преструктурират съществуващите комуникационни пространства, „революционизират“ дълголетни културни модели и практики, благоприятстват появата на нови социо-културни конструкти. Предизвикват раждането на нови професии и сфери, на кросмедийни реалии и конструкти и с това безпрецедентно взаимообвързват социалната с медийната битийност.